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沉迷游戏投资1.6亿，成功换来了畅销榜TOP10的奇迹？

日期： 来源：52游玩社区

《小兵大作战》已经在微信小游戏畅销榜TOP10稳占9天了。

这款贪玩游戏拿出的休闲新作，单看玩法难说有较大创新：其核心对抗场景类似2020年火爆的《兵多多》（玩家指挥武将吸收地图中立兵力，在逐步缩小的毒圈中对抗其他玩家），另外还融合了闯关的数值比拼（玩家不需要操作，武将带着小兵相互站撸）。

沉迷游戏投资1.6亿，成功换来了畅销榜TOP10的奇迹？

不过贪玩游戏的买量力度却很放得开。上线仅11天，据AppGrowing统计，贪玩游戏在移动端和小游戏端的预估投入总额已超1.6亿。

考虑到临近半年度财报发布，我们还无法准确判定《小兵大作战》能稳定高位，还是仅昙花一现，所以暂时先不细谈产品。但笔者发现它的买量素材很有参考价值，并没有过度依赖玩法特色，而是做出了相当出彩的多元吸引点：

（注：以下素材均来自AppGrowing）

基于AppGrowing的质量指数评分，笔者研究了下贪玩游戏买量的优质素材：

素材1：角色印象反差

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第一则素材是目前质量指数最高的一则素材，投放素材中有大量与本则素材高度相似的广告，侧面反映了此类型素材宣传投放的成功。

素材Q版的人物角色风格令人印象深刻，但和大部分采用Q版可爱风格的三国题材游戏不一样的是，这则素材里的角色更显憨态，例如诸葛亮不再像其他作品那样飘逸出尘，反而给人一种身宽体胖随和大叔的印象，给人观众一种反差和新鲜感。

素材2：玩法好玩有趣

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这则素材以实战视角向观众展示游戏的好玩有趣，画面中不断刷新的技能CD和一圈一圈缩小的毒圈还有四处交战的军队人马，突出了游戏的快节奏紧张刺激感，从发育、拉扯再到最后的收割终结战场的获得胜利突出了游戏的成就感，同时游戏战力的提升能直观呈现在玩家所率领的军队的视觉效果上，玩家战力越高，画面中的军队就越庞大，带给玩家视觉满足。

素材3：画面酷炫 角色丰富

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接下来游戏展示了博望坡之战不同的角色战斗画面，凸显了画面特效的酷炫和角色丰富来吸引观众，关羽攻击金光四射，马超进攻电闪雷鸣，以一敌众如同割草一般打出满地的骷髅的爽感。

同时素材以Q版卡通风格补充了《三国演义》中博望坡之战一幕的场景，引出丰富的武将角色，将游戏特色与主题贴合在一起又不显得突兀。

素材4：IP联动辐射更多用户

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第四则素材是一段联动CG，画面以奶龙的两位主人公小七和奶龙为主视角，并设置了一道门作为悬念，让观众代入了画面中的两位主角，对门背后有什么充满了好奇，但反套路的是门并没有被打开，接着画面切入到奶龙和《小兵大作战》中的士兵并肩作战的画面，正式公布了联动。

本次联动宣传中软萌可爱的奶龙和Q版风格的《小兵大作战》风格高度匹配，符合受众的审美追求，同时奶龙IP广泛的受众也能为《小兵大作战》带来更多的潜在用户。

素材5：真人情景互动提升代入感

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广告以真人互动的剧情展开，画面以美女作为噱头，引导观众继续往下看的好奇心，与男教练闹乌龙的暧昧场景同时增添了一种幽默的氛围，之后在故事中插入一小段游戏宣传来解开误会，原来跑快点是催促游戏角色走位，在解答了观众的疑惑的同时，降低了广告宣传给人造成的厌烦感受并对游戏产生兴趣。

素材6：超值充值福利

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素材展示了1-6元充值档位的丰富内容，诸如董卓、潘凤、华雄等6位让人熟知的强力角色皆可通过充值礼包获得，获得武将的同时还能领取钻石、招募券、体力等难以获取的高罕贵道具，体现了游戏低高回报氪金福利大的特点，随着充值档位的提升，画面的光影特效越来越酷炫，刺激了观众的消费欲望。

素材7：上线领强力角色

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素材7展示了武将关羽在刘备和张飞还有一众将士的簇拥下将巨大的哑铃轻松舞成旋风，展现了角色实力的强大，让观众对角色产生兴趣，右上角“现在上线领武圣关羽”表明这一强力角色上线便可赠送，进一步拉高了观众的期待值。

正下方如同获奖形似冠冕的图文，以及“三国题材全新创新游戏”等词条体现了游戏品质的优良和创新，右上角开服倒计时营造了一种迫不及待的期待氛围。

总的来看，《小兵大作战》不错的市场表现不只是玩法可行，贪玩游戏的宣发能力也非常关键，这在小游戏赛道上是极大的竞争力。后续表现如何，我们会持续关注。

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